Visual merchandising

Profesores
Díaz Henríquez, Lorena Angélica |

El Visual Merchandising permite proyectar una marca en un espacio, combinando identidad y negocio, y transformar un punto de venta en un canal de comunicación. Es una herramienta estratégica, orientada a incrementar la venta a través de una correcta y equilibrada exposición de un producto. Integrando conocimientos del área del arte, del diseño, de la publicidad y del marketing. Generando en su conjunto una comunicación sólida de la marca que representa.

Información del curso

Objetivos

Desarrollar la capacidad para proponer soluciones imaginativas e innovadoras, ajustadas al marco de un briefing.
Detectar oportunidades que puedan ser beneficiosas para nuestro diseño.
Aplicar resoluciones en todas las áreas vinculadas con un proyecto comercial.
Aprender a identificar un problema, recopilar la información clave al respecto, y detectar las causas.
Adquirir la capacidad para analizar, organizar y resolver cuestiones numéricas aplicadas dentro del ámbito del merchandising.
Detectar las expectativas del cliente en relación a las tendencias del mercado en el que opera.

Contenidos

CAPITULO 1.

Aspectos generales
Zonas frías y calientes dentro del espacio comercial.
Equipamiento y Mobiliario.
Distribución del mobiliario y diseño de pasillos

CAPITULO 2.

Ergonometría del espacio.
Estrategias del surtido
El punto de venta: Categoría, Atributos y Promoción.
Formatos comerciales de retail.

CAPITULO 3

Comercios temáticos.
Super e hipermercados. Comercios de venta de comida.
Los Showroom.
Exposiciones, ferias y stands.

CAPITULO 4

Sensomarketing.
Experiencias de compra.
Arquitectura exterior de las tiendas.
Identidad e imagen.

Profesora

Lorena A. Díaz Henríquez

Docente Instituto Crearte
Ingeniero en Administración, mención en Administración Pública
Diseñadora de Interiores, mención textil.